コピーライティングのコツ｜LINE約束文で「開きたくなる」3つの型

2025年5月16日2026年7月24日

「今週のキャンペーンのお知らせです」——正しい案内なのに、開いてもらえない。

2002年から健康麻雀店を経営し、2022年4月にLINE配信を始めた頃、私も同じでした。配信さえすれば来てくれる——そう思っていました。現実は、反応がほとんどありませんでした。

800本以上の配信を重ねる中で気づいたのは、コピーライティングのコツのひとつが、読者に「開く理由」を渡す約束文だ、ということです。

この記事では、2002年からの現場経験をもとに、小規模店舗のLINEで使える「約束文」の考え方と、明日から試せる3つの型をお伝えします。

LINEが開かれない｜「お知らせ」だけでは足りない理由

・配信しているのに開いてもらえない
・キャンペーン告知を送っても反応が薄い
・コピーライティングのコツを知りたいが、何から直せばいいかわからない

多くの店舗は、こんな文から始めがちです。

「今週のキャンペーンのお知らせです」
「新メニューが登場しました」
「〇〇円OFFクーポンをプレゼント」

悪くない文章です。でも、お店側の視点で書かれていることが多い。

読者が知りたいのは、「このLINEを開くと、自分にどんな良いことがあるか」——つまり約束です。

約束文とは、「このメッセージを読むと、あなたはこんな体験ができますよ」と伝える一文のことです。

❌「6月の特別クーポンのお知らせです」
⭕「梅雨の時期、少し肩の力を抜けるひとときを、過ごしませんか」

後者は、読者が自分ごとに想像できる体験の一端を約束しています。これが、コピーライティングのコツの核心です。

大げさな成果を約束するのではなく、信じられる体験を短く伝える——この姿勢が、長く続くLINE配信の土台になります。約束・証明・締めの型全体は、「3Pの公式で顧客の心をつかむ！喜びベースのLINE文章テンプレート」で詳しく解説しています。

2022年4月、LINEを始めた当初は、空き枠の案内ばかり送っていました。

「本日午前に空きがございます。初心者の方もどうぞ」——事実は伝わる。それでも、反応はいつもより少ない。

ある日、同じ案内を、こう変えてみました。

【配信例・説明用】

午前の静かな時間帯に、ゆっくり座って牌を触る——そんなひととき、当店には空きがあります。
初めての方も、お気軽にどうぞ。

セールス文ではありませんでした。それでも、その週はいつもより問い合わせがあり、「その一文を読んで来てみようと思った」とおっしゃる方もいらっしゃいました。

私も最初は「認知症予防！」と大きく打ち出していました。お客様からは「そんな大げさな…」という反応もありました。代わりに「週1回、計算と記憶を楽しく使う習慣」——信じられる約束に変えたところ、反応の質が変わりました。

長いテンプレを暗記する必要はありません。現場で使いやすい3つに絞ります。

機能ではなく、体験の一端を約束します。

「たった30分で肩の重さが軽くなる」——数字が大きくなくても、感覚が想像できる一文なら、開く理由になります。

健康麻雀店では、空き案内にこう一行添えた配信がありました（個人差はあります）。

「午前の静かな時間帯に、ゆっくり座って牌を触る——そんなひととき、過ごしませんか」

席数や営業時間ではなく、読者が想像できる場面を約束しています。

「一回で人生が変わる」「100%解決」——こうした約束は、逆に不信感を招きます。

小さくても確実な約束の方が、長期的な信頼につながります。実際にお客様から言われた言葉を、そのまま使うのも有効です（個人差はあります）。

「何をやっても続かない、という方もいらっしゃいますよね」——問いかけから入り、約束を添えます。

共感から始まり、希望で終わる。この流れは、シニアの方が多い店舗でも使いやすい型です。書き出しの問いかけ型は、「催眠文章でLINEが届く理由｜操らない、読者の心に入る3つの型」でも詳しくお伝えしています。

コピーライティングのコツは、テクニック集ではなく、読者に開く理由を渡すことから始まります。

明日の配信で、案内文の前に約束の一行だけ添えてみてください。完璧な文章でなくてかまいません。